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新京报(记者刘家启)5月22日,香港服装集团宝狮龙股价单日上涨约10%,至每股0.54港元李宁股价,创下2017年以来的最高价,宝石龙达到8.86. 1亿港币.

5月15日,李宁宣布加入狮龙,股价开始上涨. 当天,由李宁实际控制的非凡中国与鲍家龙大股东罗家生的侄子罗正杰宣布成立一个财团,以收购罗嘉盛持有的10.93亿股股份李宁股价,占宝时龙所持股份的66.6%. 总股本. 4,662万港元,相当于每股0.043港元的收购李宁股价,不到市价的30%.

在宣布收购消息后李宁股价,从5月15日到现在,Fort Lion的股价上涨了约260%. 它的股价在21日上涨了约100.4%. 财团以每股0.043港元的价格对宝狮龙进行投资,现在宝狮龙的股价达到每股0.54港元,所收购股本的价值增长了近11.6倍,相当于赚取了约5.4亿美元港币.

收购完成后,维瓦中国和罗正杰分别持有该财团80%和20%的股份. 未来,他们将继续向宝狮龙的其他主要股东进行收购,并打算继续保持宝狮龙作为上市公司的地位. 非凡中国在公告中表示,打算利用李宁广泛的业务联系和分销网络资源来加强宝狮龙在中国市场的地位.

一项分析指出,去年9月,李宁从李宁集团董事会主席和代理CEO调任为联合首席执行官,从而释放了一些权力. 目前,李宁通过非凡的中国确定了新的发展目标. 鉴于李宁品牌的快速转型和成功股票配资,市场给予了宝狮龙积极的期望.

目标人群是年轻一代. 抱石龙想成为“潮流品牌”吗?

包世龙由罗氏(Roche)家族于1987年创立. 它的年轻风格使其受到年轻消费者的欢迎. 当时,它是香港服装品牌以及Benny Road和Giordano的代表. 1993年,宝狮龙在香港联合交易所上市,并继续在许多市场上“围攻这座城市”. 转折点发生在2014年之后. 随着H&M等快时尚品牌在中国市场的发展势头,宝狮龙的销售额逐年下降,2018年从盈利转为亏损. 宝狮龙的时尚风格落后于快装品牌的更新速度. ,因此难以应付新一代年轻消费者的口味.

关于宝狮龙的未来战略,非凡中国表示李宁股价,其董事会将与现有管理层合作,重塑宝狮龙的年轻形象,并吸引中国的年轻一代消费者. 此外,商店还将进行翻新,为消费者营造身临其境的零售体验.

业内人士指出,李宁品牌转型成功的重要因素是抓住“时装周”和“国庆潮”的机遇,将运动服装与潮汐品牌设计相结合,但这种模式可能不会被复制. 狮子龙. 一方面,国超设计在业界已达成共识,即对年轻人极具吸引力. 国超服装品牌如雨后春笋般出现,同质化很严重. 另一方面,即使抱石隆通过潮流品牌打开市场,也将与李宁的时尚服装形成竞争关系,不利于发展.

时尚前卫的设计风格在不断变化,时尚的趋势并不是长期稳定的策略. 潮汐品牌Off-White的创始人兼LV男装总监Virgil Abloh在2020年初表示,街头潮流将在10年内消失. 对于Fort Lion,复古的港口风格可能是一个不错的转型方向. 香港的流行文化影响了一代人,香港年轻人的热情并没有减少. 根据新华网和小红书发布的《 Z世代新生活方式》的数据报告,香港在平均搜寻量增加量中排名第二,在2019年最想要探索的城市中排名第二.

振兴大陆市场,专注于数字营销

在讨论如何转型的同时,非凡中国也在考虑扩大其在大陆的销售渠道. 非凡中国在公告中表示,其在大陆的直营店主要位于广东省. 非凡的中国或通过李宁广泛的业务基础,将其分销网络扩展到内地其他城市. 此外,鉴于当前电子商务的日益普及,非凡中国还将采用多种数字营销方式来推广宝狮龙产品.

据报道,香港和澳门一直是Fort Lion的主要收入来源,在过去三年中贡献了总收入的60%. 但是,Fort Lion在香港和澳门的收入已从2017年的13.95亿港元下降到2019年的10.52亿港元. 随着这种流行病的发生,销售业绩将进一步下降.

业内人士指出,开拓和扩大内地市场是宝狮龙的必经之路. 该方法可以借鉴李宁品牌的经验,尤其是在数字策略方面. 例如,在微博上,李宁品牌根据不同的产品线开设了十多个官方账户. 拥有最多粉丝的帐户已达到80万,并且经常进行互动和进行频繁的营销活动. 此外,该流行病进一步放大了直播的优势. 李宁品牌鼓励商店员工参加现场直播. 其淘宝旗舰店的最新实况转播吸引了7万多观众.

业内人士认为,股权收购只是第一步. 在李宁的领导下,宝狮龙希望复兴内地市场,但仍需要及时进行战略调整.

新京报记者刘嘉琪

李政主编贺艳

宝狮龙天猫旗舰店图片截图

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